努力把文旅产业打造成支柱产业富民产业
——我市倾力打造文商融合旅游热点门户的改革实践
市委政研室（市委改革办、市综改办）
运城是华夏文明的重要发祥地，坐拥102处全国重点文保单位、28项国家级非遗，素有“国宝第一市”之称。如何把绵长的河东文脉、厚重的文物资源转化为高质量发展的产业优势，是时代赋予的全新课题。
倾力打造文商融合旅游热点门户，是我市立足“国宝第一市”资源禀赋，推动文旅资源优势转化为产业发展优势的战略抓手。去年以来，我市紧扣“人气、特色、高端”要求，努力在以文引流、以旅聚势、以商增值上持续突破、取得实效。
以文引流，让国宝文脉成为城市吸引力的核心支撑
运城不缺文物遗存，难点在于如何让沉睡的国宝走进大众视野，把文化资源变成引流资本。我市坚持保护优先、活化利用，聚焦关公、盐湖两大IP，统筹推进文物保护、学术阐释与传播转化，持续实施“国保开门”工程，分级分批推动具备开放条件的国保单位面向社会开放，实现文物工作从“保护为主”向“保护与活化”并重转变。西阴考古博物馆、永乐宫壁画博物馆加快建设，绛州古城保护修复有序推进，一批文博载体落地成型，夯实河东文化展示的硬件根基。
活化文化，重在创新表达。立足非遗资源，我市常态化推进“非遗四进”，开发兼具传统底蕴与当代审美的文创产品。深挖蒲剧、绛州鼓乐等本土艺术，打造一批小而精、市场化程度高的驻场小演出，让传统文化看得见、听得见、摸得着。顺应新媒体传播趋势，用好短视频、网络直播、微短剧等载体，举办“好运之城 AI奇旅”微短剧创作大赛，借助各类艺术节会扩大传播声量，实现线上种草、线下打卡，用年轻化叙事吸引更多年轻群体奔赴河东。
公共文化供给，既是民生工程，也是文旅引流的重要一环。我市持续做强“河东研学”品牌，完善研学标准体系，开发分层分类课程，吸引省内外青少年前来研学实践。城乡公共文化服务提质增效，新型公共文化空间建设扎实推进。今年，我市承担11个新型公共文化空间建设提升民生实事，目前已有6个建成投用。常态化开展送戏下乡惠民演出，目前已完成戏曲惠民演出1300余场，完成率达128.77%；“戏润河东 艺惠万家”惠民演出走进社区、公园、剧场与景区，打通公共文化服务“最后一公里”，在丰富群众文化生活的同时厚植城市文化氛围。
以旅聚势，构建龙头引领、全域联动的旅游发展格局
有文化打底，还需要完善的旅游产品体系承接客流。我市坚持龙头带动、多点开花，以运城关公故里文化旅游景区创建国家5A级旅游景区为牵引，完善配套设施、丰富体验业态，建设世界级关公文化体验胜地。运城盐湖旅游度假区全力冲刺国家级旅游度假区创建工作，运城盐湖·活力山谷度假区今年“五一”开园，迅速成为晋陕豫黄河金三角文旅休闲新地标。鹳雀楼、永乐宫等景区5A级创建接续推进，“5A引领、A级支撑”的景区集群加速成型。与此同时，持续推进中小景区提质，深挖乡村旅游资源，培育一批乡村旅游重点村镇，做强近郊休闲、乡村度假产品，形成大龙头牵引、小节点补充的全域旅游布局。
业态创新，是保持旅游吸引力的关键。我市打破传统观光模式，大力培育康养、研学、体育、乡村旅游，发展露营、低空体验等新业态，推动文旅与农业、工业、体育、教育跨界融合。盘活工业遗存，打造沉浸式体验空间；依托体育赛事，把“一日赛”延伸为“多日游”；深耕研学赛道，打造“翻开河东见中国”行走课堂。抢抓夜间经济与微短剧风口，培育夜游盐湖、夜赏鹳雀楼等夜间消费场景，布局康养旅居、城市旅拍、国潮文创，覆盖全年龄段游客消费需求。
宣传推介与公共服务同步提质。我市借力舞剧《永乐未央》全国巡演，走进太原、苏州以及上海、北京等城市开展文旅推介，推出4条“看剧游国宝”精品线路；微短剧大赛收到参赛作品1087部，评选获奖作品38部，有效触达年轻客群。围绕“吃住行游购娱”全链条，补齐交通接驳、游客集散、智慧旅游短板，升级旅游厕所、停车场等基础配套。全市培训A级景区服务人员2300余人次，开展服务质量提标行动，规范行业服务标准；组建“运城文旅质量体验官”队伍，建立体验、评价、反馈、整改闭环机制，持续提升游客获得感。
以商增值，推动文旅流量稳定转化为产业发展增量
文旅发展，最终要落到消费与产业增值上。我市着力破解过去“重门票、轻二次消费”的短板，打造多层次文旅消费载体，推动景区从单一门票经济转向综合消费经济。好运奥莱商业小镇持续提档升级，博物馆、景区配套商业改造提升，积极引入首店、首秀、首演，培育首发经济，打造文博商店、非遗体验工坊，不断拓展消费场景。
一场场特色活动激活城市烟火。今年，“舌尖寻味·年味河东”美食荟、“乐动盐湖·驾悦河东”后备箱集市音乐嘉年华接连上演。在老工业遗址举办的“盬畔·星空”千人大合唱，每日吸引近万名市民游客到场观看，老旧厂房变身夜间文化消费新空间。“福来运来·城意惠游”文旅消费惠民活动发放消费券56.63万元，带动实际消费355.92万元，带动比达到1∶6.3，有效释放市场潜力，激活文旅内生动力。
做强文创品牌，推动文化资源向可变现资产转化。我市探索博物馆、景区市场化运营模式，围绕关公、盐湖、永乐宫、运城博物馆等核心IP，研发实用性强、市场认可度高的文创产品。其中，围绕关公、盐湖IP新开发70余款文创产品，上半年销售额突破120万元。同时，组织本土工艺美术企业参加深圳文博会、福州中国工艺美术博览会等展会，借助文化和自然遗产日、端午节等节点，举办“粽情非遗，潮起河东”端午奇妙游，用沉浸式体验让非遗走进大众生活。
立足地处晋陕豫黄河金三角的区位优势，我市坚持区域协同，放大文旅发展格局。主动对接西安都市圈，推动秦晋文旅错位互补，共建跨区域精品旅游线路，探索扩容秦晋文旅惠民年卡，促进客源互送。推动关公文化、蒲剧与丝路文化、秦腔开展非遗交流，实现资源共享、市场互通。同时，加强与临汾等省内城市联动，联合开发黄河文化、根祖文化产品，协同开展对外营销，凝聚区域文旅发展合力。
文脉绵长，潮起河东。打造文商融合旅游热点门户，是一项久久为功的系统性工程。我市将继续牢牢把握以文引流、以旅聚势、以商增值的内在逻辑，持续破解人气、特色、高端三道命题，坚持全域统筹、区域协同，补短板、锻长板，推动文化、旅游、商业深度融合，让千年文脉持续焕发生机，以文商融合的生动实践，奋力书写运城文旅高质量发展的崭新篇章。