从“0”到亿

——Q版“关公耍大刀”背后的关公文创崛起之路

　　手握金币，刀转乾坤，一款名为“关公门前耍大刀”的Q版可旋转毛绒挂件，近日刷爆微信朋友圈。售卖该毛绒挂件的文创店前排起长队，电商链接上架即告售罄——这个巴掌大的“软萌关公”，凭借反差感十足的国潮巧思，成为爆款。

　　这不仅是单品的破圈，更是关公文创产业从无到有、从破题起步到腾飞成势的生动缩影。2021年至今，运城关公文化旅游发展有限责任公司深挖IP富矿，围绕“家、文、财、福”四大主题，全力推动运城关公故里文化旅游景区从单一门票经济向多元业态经济华丽转身。如今，以文创为核心的景区二次消费远超门票收入，实现了传统盈利模式的迭代转型。预计到今年年底，该公司各板块线上线下文创收入将从当年的“空白格”累计突破1亿元大关，为推进国家5A级旅游景区创建注入澎湃动能。

创意铸魂 一物一境，日用不觉

　　红脸长髯，坐姿端肃，釉色亮而不浮。在运城博物馆一楼的文创区，一方方精美的关公形象摆件静静陈列，引得游客驻足观赏。

　　作为关公文创中的核心品类，这类摆件不仅复刻了关公的威严气度，更在细节处彰显匠心。2025年推出的珐琅圆盘关公形象摆件与标准像，均价百元上下，迄今已热销3000多件。今年，同系列又上新三维立体剪纸摆件，采用多层剪纸叠加工艺，将关公形象以立体形态呈现，层次分明、纤毫毕现，目前已售出600余件。

　　数字背后，是关公文旅对传统文化与当代生活契合点的持续探索。为让“关公”真正融入日常、做到“日用而不觉”，文创团队在形象升华与精神表达上双向发力。从日用百货、车载配饰到各类挂件摆件，关公文化正以更贴近生活的方式进入大众视野。

　　一款名为“竹节步步登高”的签字笔，便是这一理念的生动注脚。笔身仿竹节造型，线条挺拔流畅，既象征关公“威武不能屈”的刚正气节，也寄托了使用者在学业与事业上循序渐进、蒸蒸日上的期许。“作为关公故里的重要文化载体，我们将‘忠义仁勇’的精神内核注入日常用具，让千年的忠义风骨以更实用、更亲民的方式触达大众。”运城关公故里文化旅游景区副总经理解运杰说，“以文具类文创为例，我们的文创产品就从各式钢笔、笔记本到橡皮一应俱全，实现了全覆盖。”

　　在茶具与杯盏类文创方面，该景区主打百元价位，面向广大游客。杯身采用印花与烫金工艺，将“千里走单骑”等经典故事凝练于方寸之间。文创店则以中高端伴手礼为主，推出便携式三件套、一壶六杯七件套及完整八件套茶具，满足不同层次的消费需求。

　　创新不止于形，更在于神。关公形象被融入非遗剪纸，化作冰箱贴、钥匙扣等日常用品，传统文化与非遗技艺的结合，成为年轻人愿意随身携带的“文化符号”。与此同时，解州关帝祖庙的菊花藻井、“神勇”匾额也被复刻为迷你冰箱贴，化作可带走的“微型文物”，让历史在指尖延续。

　　目前，关公文创的动态在售产品已达3000种，并坚持每月淘汰至少20款，以持续优化产品矩阵。由历史至当下，关公文创正以扎实的创意与深厚的文化底蕴，让关公精神在新时代焕发新生。

创形破圈 一萌一潮，IP可亲

　　“关公门前耍大刀”——这句流传甚广的俗语，如今在我市被具象化为精巧的潮玩挂件。这款挂件以武圣关公为原型，打造出极具反差感的国风软萌形象。蓬松亲肤的毛绒面料，还原了经典的绿袍美髯公模样，头顶点缀的寿桃绿叶更是精巧考究。

　　“挂件最巧妙之处在于双趣味旋转机关设计：玩偶一侧手持金元宝，一侧配有国风纹样青龙偃月刀，配饰均可自由旋转把玩。想招财运，便转动金元宝；期盼万事顺遂，就旋动青龙大刀。”运城关帝祖庙管理服务有限公司文创中心主任乔蓉说，“排解烦恼，极致解压，走心的产品必然走俏市场。”该挂件售价不足百元，以出色的设计与极高的性价比，自8月下旬推出以来迅速引爆市场，每日线上销售量轻松突破100件，目前日产300多件仍供不应求，成为当下备受追捧的顶流文创。

　　这一现象的背后，是运城关公文创在“玩转创新”中完成的一次文化转译。通过重塑关公形象，文创团队打破了传统文化的小众圈层，让关公形象从神坛走向大众，实现了从“可敬”到“可亲可爱”的转变。无论是孩童、青年还是长者，不同年龄、不同文化层次的群体都能各取所需，获得属于自己的文化体验。

　　这种转变在线下场景中体现得淋漓尽致。在河东书房·文脉馆、运城博物馆一楼文创区、七彩盐湖景区文创店这3个文创店门口，均摆放着高1.5米的Q版关公塑像，底座印有“招财进宝”字样，成为吸引游客打卡的视觉焦点。

　　琳琅满目的文创产品中，“关公护你招财进宝”萌粒公仔盲盒十分受宠，去年销量突破10万盒。文创团队趁热打铁，于今年8月17日推出了二代萌粒盲盒“萌力守护”。该系列文创将威严忠义的关公形象萌化重塑，推出招财纳福、平安喜乐、忠义仁勇、关关必过等多款饱含美好寓意的造型。产品造型圆润软萌、漆面精致，每一款都配有青龙偃月刀与吉祥寄语，将传统关公文化转化为小巧可爱的桌面摆件。目前，关公文旅盲盒系列已开发出7种款式，备受消费者特别是青少年群体喜爱。

　　此外，一款“关关福将”纸雕冰箱贴盲盒也备受青睐。这款产品互动性极强，撕下内置便签即可书写使用，兼具实用性与参与感。这些文创产品不仅承载着传统文化的内核，更以贴近生活的方式，让关公文化在当代社会中找到新的表达与共鸣。

创效聚势 一店一链，亿元可期

　　“逛景区渴了有咖啡喝，还能顺手挑几件潮玩，这体验实在惬意！”在运城关公故里文化旅游景区厚载门东侧，一个面积150平方米、与瑞幸咖啡跨界融合的关公信物文创店，令不少游客闻香而来、络绎不绝。这里不仅有老少皆宜的1300余款关公文创产品，而且有独具魅力、有口皆碑的瑞幸咖啡，从视觉到味蕾带给人双重体验，吸引大批游客前来打卡选购。

　　“文创+咖啡”的跨界融合，创造出“1+1＞2”的奇迹。“数据显示，在与关公文创深度互动后，该店的销售额远超中心城区许多普通店面。”运城关公文化旅游发展有限责任公司党委副书记、总经理高康夏说，“这种‘加法’，早已不是简单的渠道叠加，而是从‘卖产品’向‘造场景’的深度融合。它精准捕捉了生产与消费的契合点，让消费场景更加多元，助力关公IP真正转化为真金白银。下一步，我们将与瑞幸推出联名产品。”

　　强强联合、跨界融合，关公文创在销售逻辑上认真做好“加法”：

　　“文创+邮政”。2024年9月，位于景区游客中心的关公主题邮局店正式亮相，推出了邮册、明信片等100多种关公主题邮政产品，深受集邮爱好者和游客喜爱。

　　“文创+城市客厅”。关公文创与河东书房、运城博物馆等城市公共文化活动中心深度融合，使普通市民触手可及。在河东书房・文脉馆，一楼设为文创展销区，二楼为图书馆。每逢寒暑假，图书馆座无虚席，一楼的文创区也迎来了大量客流，实现了文化体验与文创消费的相互促进。

　　“文创+……”眼下，关公文旅正携手国家非遗品牌，深度开发“朱炳仁·也寻”关公主题文创产品。与南京夫子庙合作开发的联名产品，将于本届关公文化旅游节期间首次发布。与此同时，与洛阳文旅合作，在景区游客服务中心北侧打造的“关关故礼，好运有礼”文创店正加快建设。这个规划上下两层、占地面积达300平方米的“关小福”IP主题店投运后，将成为全市面积最大的文创店，为游客提供更丰富的购物体验。

　　一方面，做好“文创+”；一方面，做好“线上+线下”。截至目前，关公文旅已在全市开设10家文创专卖门店，合作铺货点位30多家，厂家供货达76家。在线上，通过抖店、淘宝、微店等平台发力，单日最高销售额达10万元，线上收入占比已达40%。在线下，则实现了从景区到市区的多场景覆盖，让游客从“找着买”变为“随手买”。

　　小文创承载大文脉，小产品撬动大产业。“做细做好关关系列文创，打造可带走的关公文化和关公精神，不仅是我们的初心，更是为运城文创闯出新路的关键。”运城关公文化旅游发展有限责任公司党委书记、董事长孙阿平表示，“未来，我们将继续以‘关公’这一超级文化IP为牵引，坚持守正创新，深挖‘忠义仁勇’精神内核的时代价值。在跨界融合与业态升级上持续发力，用更年轻、更国际化的语境，让厚重的历史文脉化作触手可及的潮流表达。同时，依托5A级旅游景区创建，进一步打通文商旅产业链条，构建全方位、立体化的文创消费新生态，让千年关公文化在新时代焕发出更加璀璨的光芒。”（杨红义 杨 琳）